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[专利许可交易] 中国手机同质化背后:苹果为何向华为申请专利授权?

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发表于 2016-1-15 13:48:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
壹观察2016-01-15 00:48

文/壹观察 宿艺
随着国内智能手机市场增长至“天花板”,中国手机企业在大规模出海过程中所遭遇的专利诉讼案件正快速增长。
如小米在印度市场屡遭爱立信专利诉讼,甚至未拓展的美国市场,就被BlueSpike等专利公司盯上,日前在美国东德州联邦地区法院马歇尔分院被起诉涉嫌专利侵权。
那么,作为全球最大智能手机生产和制造地,中国手机企业为何在海外市场屡屡遭遇专利诉讼甚至市场禁售?究其原因,一方面是与国际巨头企业相比,国产手机企业大多成立时间不超过15年,在移动专利和基础核心专利方面积累薄弱;另一方面,过去国内监管部门对企业专利问题重视程度不够,在助长国内企业“山寨”国际品牌泛滥(特别是汽车与手机行业)同时,也让国内企业在发展中对专利问题趋于淡漠。
但随着中国企业大规模走向海外,在要求“中国质造”硬实力提升的同时,专利和创新等软实力也开始接受国际市场规则的真正考验。比如对知识产权要求严苛的美国市场,HTC因2011年遭遇苹果专利诉讼被美国禁售,成为其市场调头向下的关键转折点。即使强如三星,也因外观专利诉讼问题被判决赔偿5.48 亿美元,并且有继续扩大之势。
有意思的是,真正走出去的中国手机企业,如华为、中兴、联想、TCL等都是非常重视专利积累和风险的企业,这是因为海外知识产权诉讼标的动辄上亿美元,没有知识产权就跟战斗者没有武器一样。比如联想为了拓展国际市场, 以29亿美元从谷歌收购摩托移动、其中特别强调的是2000项移动专利和其他专利授权组合。华为更是在拿出每年超过10%的营收用于研发,2015年投入金额超过500亿元。目前华为专利申请总量达数万件,其中与终端相关的专利近2万件。国际市场上,拥有价值相等的专利才能达成合作与交叉专利许可,如华为近日宣布与爱立信续签全球专利交叉许可协议,覆盖了两家公司包括GSM、UMTS及LTE蜂窝标准在内的无线通信标准相关基本专利。根据协议,双方都许可对方在全球范围内使用自身持有的标准专利技术。
国际品牌在走入中国市场的同时,也同样重视对自身和中国企业的知识产权保护。来自中国国家知识产权网站查询数据显示,从2015年开始苹果就与华为达成一系列专利授权协议,开始向华为缴纳专利授权费用。而根据广东省知识产权局发布的《2015广东省专利监控报告》披露,华为在专利许可人中排名第一,许可专利数量785件,苹果公司在被许可人中排名第一,被许可专利数量755件,据信大都来自华为。
不过与苹果、三星等国际企业相比,中国企业在走向海外市场过程中,即使在国内市场对对待专利和创新的态度也并不积极。如近日有业内消息人士近日对《壹观察》透露,自华为Mate 7手机发布之后,已发现有乐视、海尔、夏朗等诸多机型被国内厂商抄袭,导致国产手机企业在硬件外观设计上遭遇创新和专利困境,产品趋于雷同化。针对这一问题,该消息人士称华为近期准备发动一场针对国内数家手机企业的外观专利诉讼,中国手机企业国内首场外观专利大战有望于2016年开始打响。
在中国企业大规模走向海外市场,参与海外企业并购和游戏规则制定的今天,已经很难在用中国市场与国际市场“双重标准”来规避专利和创新问题。《壹观察》分析认为:
1、中国手机企业更应重视外观专利。核心专利与基础应用专利对于目前大多数国产手机企业来说,由于积累薄弱,一般都会遵守国际市场游戏规则。但在外观专利方面,国内在产品的外观设计专利保护方面还是比较薄弱的,主要是处罚力度不够、评判标准模糊。具体而言,针对外观设计抄袭的指控,只要能指出两者在设计细节、用材等方面的5处差异,该指控就不会成立;在侵权的处罚金额方面,数千至上万元的罚款对于产权保护根本起不到作用。导致中国企业在汽车、手机、白电等领域“山寨”现象非常严重。
但在中国企业走向海外市场过程中,国内的“经验”和目前产品组合正成为最大的专利诉讼风险。如美国法院对外观设计的损害赔偿会采用"全部利润"规则(“entire profit”rule),在苹果三星的专利世纪大战中,美国联邦巡回上诉法院(CAFC)认为,参照专利法第289条明确规定,根据包含授权外观设计的制品获得的全部利润授予损害赔偿,故宣判三星堆苹果的三件外观专利诉讼赔偿额高达数亿美元。
从外观设计专利权的运用过程中看,因其装饰性/易观察等特性,很容易辨识是否侵权,容易获得销售禁令。具体包括:打假办执行打假措施、查封生产地(行政机关);外观设计专利权在海关备案后,海关可对涉嫌侵权产品执行扣货(海关);在诉讼时,法院送达裁定,采取销售禁令等措施(司法机关)。套用在苹果起诉HTC侵权案件中,直接导致HTC在美国相关产品遭遇市场禁售,对HTC品牌、运营商合作渠道、产品积压等造成不可弥补的损失。
2、中国制造“质劣价低”与企业“微笑曲线”。在成为全球制造业基地的背景下,中国企业现在并不缺乏制造能力与制造工艺,但是过去30年中国制造企业很难诞生全球化高溢价品牌,一件在中国制造的产品打上国外奢侈品或者高科技企业品牌,就会产生10倍以上的增值。这说明中国制造企业更多在依靠工业流水线与人口红利在赚“辛苦钱”,并没有产生太多企业与品牌附加价值。
制造行业推崇的“微笑曲线”就是一条对产业附加价值的准确定义,中国手大多数机行业在全球化过程中,实际上目前缺乏的是左右两个曲线,也就是知识产权与品牌能力,这也是大多数国产手机企业“微笑不出来”,陷于红海市场价格战的原因所在。华为Mate7是国内手机企业在高端市场突破的经典案例,背后则是16年来不断的巨额技术研发投入,以及2011年以来重金用于品牌规模与市场营销。中国手机企业对Mate7的设计抄袭,只能是暂时的出货量提高,实际上伤害的“微笑曲线”中两个重要的能力提升。
3、重视知识产权才能解决产品同质化问题。中国智能手机市场为何会苦于红海市场竞争?为何在欧美成熟市场,甚至新兴市场都没有这种惨烈竞争发生?
一方面,中国是全球制造基地和重要手机供应链集中地,这方便了中国手机企业有资源进行价格大战。另一方面,由于对外观设计和知识产权的保护措施执行不到位,有研发就会有成本,市场劣币驱逐良币的显示,导致中国智能手机企业更多选择“山寨”方式降低成本,通过价格战获取市场优势,进而导致了各家手机企业产品越来越雷同,手机企业对方案企业和原创设计企业尽可能压低价格而不是高价获取创新。
从这个角度而言,解决不了国内对知识产权的重视和法律执行问题,硬件同质化问题就不可避免,对消费者来说也不会有更多更好的选择。
4、“大众创业、万众创新”的现实妨碍。美国企业为何会诞生Facebook、特斯拉等对全球行业创新都有深刻影响的科技公司?而中国科技企业则会更多纠结于“巨头来了怎么办”的生死问题?这背后实际上就是对知识产权的重视问题。
目前的中国科技企业,在“大众创业、万众创新”的大潮下,我们更多地看到的是风投支持下的价格战补贴、资本支持下的行业领头羊合并,这风风火火的背后实际上还是资本的作用。而对于大量创业者而言,没有严格的知识产权保护和执法环境,创新被竞争对手“山寨”并在资本支持下迅速壮大的案例时有发生。在2015年12月举行的中央经济工作会议中,已明确提出 “保护知识产权”。这对于完善“大众创业、万众创新”的驱动战略非常关键,同时也表明从管理层已经意识到这一问题,中国未来关于知识产权的法规和执法力度也必然会提升到重要高度。
综合以上信息,《壹观察》分析认为,在监管部门完善知识产权保护,加强执法力度的同时,应该明确支持国内企业间的专利诉讼,而华为针对Mate7准备发起的外观专利诉讼案或许就是一个良好的契机。只有如此,才能让检查创新的企业不再有后顾之忧,不会陷于“山寨”产品的红海价格战,中国企业在外才能更顺利的进入国际市场,对内才可以营造“大众创业、万众创新”的大环境,支持更多创业和创新企业顺利成长。
【壹观察】—————————————
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